Mark Baldwin a étudié la psychologie à l’Université de Toronto (BA.) et à l’Université de Waterloo (MA et PhD, 1984). Il a occupé des postes de stagiaire de troisième niveau à l’Université du Michigan et au Clarke Institute of Psychiatry de Toronto. Pendant plusieurs années, il a écrit et joué à la télévision pour enfants. Il a ensuite enseigné à l’Université de Winnipeg pendant 8 ans avant d’occuper son poste actuel à l’Université McGill, où il est professeur agrégé au département de psychologie depuis 1998. Il a présidé la section de psychologie sociale et de la personnalité de la Société canadienne de psychologie et a été rédacteur en chef adjoint du Personality and Social Psychology Bulletin. Ses recherches ont été soutenues par le Conseil de recherches en sciences humaines du Canada (CRSH) et le Fonds québécois de la recherche sur la société et la culture (FQRSC).

Jodene a été une étudiante au doctorat au laboratoire Baldwin et a terminé son doctorat en 2005. Son mémoire portait sur l’amélioration de l’estime de soi implicite par un conditionnement classique. Le jeu Wham! Conditionnez votre amour propre a été élaboré et validé dans le cadre de sa recherche. Jodene a aussi coécrit des chapitres sur les modèles de relations de rôle et l’estime de soi motivée. Au cours de l’année scolaire 2003-2004, Jodene a été vice-présidente du conseil académique de l'Association des étudiants de 2e et 3e cycles de l’Université McGill.

Dans ses études de deuxième cycle, Stéphane a poursuivi les projets antérieurs du Dr Baldwin, à partir desquels il a développé le jeu Ayez l’œil : la matrice. Durant ses études à l’Université McGill, Stéphane a surtout cherché des façons de modifier le parti pris attentionnel des gens à l’égard du rejet. Sa propension aux gadgets et son amour de la technologie ont été une source importante de créativité.

Née en Suisse, Maya a toutefois passé la plus grande partie de son enfance et de son adolescence à Princeton, au New Jersey, avant de s’établir à Montréal pour poursuivre des études de baccalauréat en psychologie à l’Université McGill. Par la suite, Maya a été une étudiante au doctorat au laboratoire Baldwin où elle s’est intéressée à ce qui motive les actions des personnes et a exploré les différentes dimensions de l’estime de soi implicite.